企鹅电竞何以垮了？

近几年来，电竞产业蓬勃发展，曾经无人问津的网吧走向辉煌。腾讯打造的企鹅电竞作为行业电竞平台的代表，吸引了众多的游戏玩家和投资者。然而，随着时间的推移，企鹅电竞开始走下坡路，终于在2021年7月24日宣布全面停止服务。那么，企鹅电竞到底何以垮了呢？

三代产品砍掉独立版本——没有独立发展能力

企鹅电竞的前身是天美在线，是国内知名游戏开发商之一，拥有大量的游戏和用户资源。2003年，企鹅电竞正式推出，早期的产品主要是面向腾讯旗下的QQ游戏用户，用户来源十分集中，且过于依赖QQ生态圈。因此，在用户流失或QQ生态圈下滑的情况下，企鹅电竞的业务和发展就面临较大压力。

为此，企鹅电竞经历了三次产品迭代，在发展过程中不断尝试创新和转型。然而，产品迭代中独立版本都被砍掉，导致企鹅电竞在独立发展能力上严重不足。同样的问题也在其他电竞平台上存在，虽然活下来了，但也仅仅是苟延残喘。

商业模式错误——困扰企鹅电竞多年

企鹅电竞吸引不了更多的竞技游戏玩家，除了产品的设计问题外，其商业模式存在很多问题。众所周知，现实中的电竞行业与虚拟游戏行业是不同的，电竞比赛的组织和赛事的运营比较复杂，需要依靠大量的资金和资源。因此，企鹅电竞的商业模式过于简单和单一，只有通过赞助来获取收益，赞助商的数量和质量都决定了电竞平台的生存空间。

企鹅电竞的收入主要来源于直播和赞助收入。但由于赞助收入的容易受到一些因素的影响，远远不足以支持企鹅电竞的发展。因此，企鹅电竞进行了多次转型，进军到直播领域，但是效果并不明显。

缺少精品内容和专业赛事——没有聚集核心用户

企鹅电竞上也缺乏专业的游戏赛事，这直接限制了其参赛玩家的素质。没有高水平的选手，也就没有吸引粉丝的能力，于是企鹅电竞就成为了一个草根平台。对于草根玩家而言，所关注的游戏和所期望的电竞圈儿有很大的差距。企鹅电竞也因此缺少了精品内容，没有聚集到核心用户。

在精细化、个性化的时代，企鹅电竞既没有优秀的内容、又没有品牌形象，没有吸引年轻用户的特色。换言之，缺少了精品内容以及质量特色的企鹅电竞，对于电竞爱好者们的吸引力可能更多是基于其品牌而非其产品本身。

总结

作为行业内的代表，企鹅电竞在崛起中曾经一度引人瞩目和走红。然而，由于商业模式、产品研发以及深耕电竞行业的不足，企鹅电竞最终遭遇了垮台的结果。对于电竞平台而言，为了在行业内生存、发展而言，还需要针对自身的不足，优化和升级自己的产品推广策略，试图获得突破。只有这样，才能做到长盛不衰。